《快乐到家》
《快乐到家》逆袭 《007》平淡 《一代宗师》夺冠
1月最受关注的电影《一代宗师》姗姗来迟，裹挟着影迷的期待，挑动着言论家的神经，它以文艺的内核带动商业价值，让观众欣赏到了一部制作精良的作品。据内部人士透露，该片的内地票房成绩已让其内地发行方银都机构盈利。不过对于影院来说，却并未达到预期。
一部“炮灰相”十足的《快乐到家》在“宗师”面前轻松逆袭，主演之一的何炅早在公映前就放言“看完再来骂”，而最终“低评分高票房”的结果倒也符合了何老师的预言。不过，它却并非电影产业内可以复制的工业产品，只是“做透了电视观众市场”的一次商业运作而已。
好莱坞系列大片《007》的最新一集，携“邦德电影五十周年”之势而来，却收获两极评价，商业定位不及《碟中谍》，文艺内涵不及《蝙蝠侠》。不过，在主力观众忙着过年回家的档期中，它的尴尬也不那么明显了。
《一代宗师》《快乐到家》《007：大破天幕危机》百度用户关注度对比
【票房综述】
《一代宗师》夺冠，《快乐到家》逆袭，《007》平淡
1月影市开炉之时仍带着去年12月的余威，两大强片《泰囧》和《十二生肖》也在1月分别突破12亿和8亿，成为华语片影史票房冠亚军。
根据电影票房贴吧的数据，截至1月30日，《一代宗师》累计票房2.81亿，《007大破天幕危机》累计约2.7亿，《快乐到家》累计1.4亿，《喜羊羊与灰太郎5》累计逾8000万，是1月上映的电影中票房成绩较好的几部。
其中，拥有大导演大明星的《一代宗师》备受关注，上映首日（8日）就在一线大城市占据近四成排片，并以3000万问鼎单日冠军，打破华语片1月首日票房纪录，随后又打破华语片1月首周票房纪录。
由湖南卫视“快乐家族”主演的《快乐到家》在公映首日（15日）排场仅有10%的情况下，单日票房超过《一代宗师》冲到首位，使得次日大幅加场，随后全国场次也逐渐超过《宗师》，最终票房奇迹般过亿，成为一匹黑马。
《007大破天幕危机》在市场略显饥渴的21日上映，排片超过四成，3000万的开局虽有些平淡，但由于整体市场扩容，首周票房近2.2亿，该片已成为007系列中内地票房最高的一部。
25日，《喜羊羊与灰太狼之喜羊羊过蛇年》上映，首日以1.7万场的排映拿下近1500万票房，较上部有所回落，且因新意不足而被其他系列动画分流，但过亿仍不成问题。由于该片上映较晚，成绩也无亮点，本文不做过多讨论。
【用户反应】
从百度指数的对比图可以看出，《一代宗师》在上映当天关注度升高，此后都维持在一个比较平均的水准上。《快乐到家》在上映次日关注度飙升，并且一直高于《宗师》和《007》，《007》上映后整体关注度与《宗师》相近。
【媒体反应】
从百度指数的对比图也可以看出，《一代宗师》由于拥有大导演和大明星，媒体关注度明显在三片中最高，《007打破天幕危机》由于是老牌系列大片所以位居第二，《快乐到家》则相对最弱。
《一代宗师》获大幅版面，章子怡因出彩而获益
从媒体评价来看，《一代宗师》虽评价两极，但是近期最受期待和关注的电影，重点媒体几乎都自发给予大幅版面报道。
新京报认为，《一代宗师》在宣传中让观众感觉这是个充满商业卖点的影片，但是想看爆米花电影的观众会失望。北京晚报认为，片尾叶问与宫二大段的感情戏显得过于冗长，赵本山与小沈阳的客串也显得格格不入。新快报评论认为，《宗师》败在故事，优在形式，胜在情感。
对于该片的市场价值而在媒体评论中的大赢家唯有章子怡，她通过《一代宗师》再度证明了自己作为演员的价值，几乎所有媒体都认为宫二是她入行以来最出彩的角色。
《快乐到家》被批粗制滥造，低评分高票房获关注
相比《一代宗师》，《快乐到家》的媒体评论就非常少，京华时报的评论干脆直指其“粗制滥造，糟糕到家”，而大部分报道几乎都关注了该片“低评分高票房”的尴尬，并对其进行了剖析，将原因归为“定位准、档期好、题材巧和片长的优势”。
《007》融入心理因素，特工片的黄金时代已逝
《007：大破天幕杀机》此次缺乏以往系列中的美艳邦女郎和高科技武器，邦德回归内心的部分也多被诟病。
京华时报评论认为，该片大幅度融入了心理电影的元素，对人际、情感、政治等有了深度的触碰。新快报记者认为其视觉效果出色，故事内容表现的是邦德的回归和新生。广州日报则认为影片暗示了“特工的黄金时代已经过去”。
凤凰娱乐《一代宗师》辩论会吸引了国内著名的影评人参与
《007：大破天幕危机》宣告了标准化邦德片时代的终结
【艺术层面：影评人考量】
由“迷影网”专业影评人的评分可知，1月在内地院线上映的电影中，《一代宗师》获得最高分7.9分，《007大破天幕杀机》6.6分居第二，而《快乐到家》仅获得1.3分的超低分，后者基本已被影评人忽视。
《一代宗师》引发影评人激辩
由于王家卫的独特性，由电影文化工作者妖灵妖发起，十多位影评人来到凤凰娱乐，效仿当年香港影评人辩论《东邪西毒》的做法，从叙事、风格、文化三方面为《一代宗师》的艺术价值展开辩论。正方认为该片走写意的散点叙事风格，并重回千年武侠道统，展现了民国文化；反方则认为该片叙述主题分散，充满“破碎的精致”，缺乏王家卫作品中一贯的奇趣。
一部华语片能引得众位影评人出面进行这样正式的讨论，本身已经证明了其在艺术上的成就。
港台视角：接近民国钱穆思想，主体意识符合内地口味
《一代宗师》也在香港和台湾公映，口碑不俗。台湾影评人肥内接受凤凰娱乐专访时表示，《一代宗师》铺陈很多严谨的江湖规矩，强调对传统的尊重，比较接近民国思想家钱穆的思想传统，而非鲁迅和胡适等意图打破传统、打倒“孔家店”的论述。但他还是认为王家卫谈不了大时代，专擅处理小情小爱。
香港浸会大学电影学院教授叶月瑜接受凤凰娱乐专访时认为，《一代宗师》相对王家卫过往的作品而言，剧情、选角和所呈现的主题意识都较符合内地观众对商业大片的预期和口味。
《007》评价温和：摄影出色，破旧立新风格难以超越《蝙蝠侠》
相比《一代宗师》，影评人对去年就在海外上映的新一集《007》并不特别上心，虽个人偏好不同，评分也有差异，但在观点方面比较统一：尽管该片有在系列电影中破旧立新的决心，但是方式学习的是《蝙蝠侠》，对比起来难免有缺失，邦德从史上最牛间谍被降级成了一个打手，而摄影指导罗杰-迪金斯的发挥依然很出色。
影评人大奇特在凤凰娱乐发布的评论中指出，该片宣告了标准化邦德片时代的终结，片中不少细节是在致敬并埋葬过去的邦德，强调“新与旧”的对峙。他认为，许多英雄电影在变革时代都陷入瓶颈。而这一版《007》将《谍影重重》的现实主义与《蝙蝠侠之黑暗骑士》的黑暗框架熔于一炉，变成小资文艺片，片中甚至有不少对《黑暗骑士》的模仿借鉴。
《快乐到家》做透了电视观众的市场，打赢了粉丝牌
【商业层面】
影院反馈
特邀点评：UME宣传总监刘辉
整体：1月影市淡于12月年年都如此
对于1月份影市热度明显不如去年12月份的情况，刘辉直言年年都如此，并不特殊。她表示“12月份通常是往年最热的一个月份，1月份相对当然会淡一些”，这和“过年返乡”、“大学生放假”等社会原因密切相关，她尤其强调“大学生们都回家了，他们是来影院看电影的主要观众群之一”。
《泰囧》和《十二生肖》都是12月上映的影片，但在1月份《一代宗师》等新片上映后，也仍然占据一定的排映空间。对此，刘辉表示这也属于正常现象，“每年12月中旬的强片都会跨月”。
《一代宗师》：低于影院预期，与观众期待有误差
《一代宗师》首周的票房成绩就已经大于王家卫内地公映影片的综合，但刘辉表示影院方面本预计可以更好。同时她也表示可以理解，“这部电影喜欢的人很喜欢，常年看王家卫电影的观众就觉得很好，他要的就是这种调调，但抱着进影院看一部商业武打片的观众就会失望了，所以主要就在于观众的预期、定位和影片本身误差较大，导致这部影片的评价两极分化很严重。”
《快乐到家》：过亿因定位精准，主打粉丝
一月份影市还有一部影片出乎意料，引人关注。刷新豆瓣时光评价低分的《快乐到家》收获1.4亿元的票房成绩，对此刘辉分析其胜在定位精准，宣传到位。“从这部影片的宣传上可以很明显地看出来，它是锁定了湖南台的年轻观众，打粉丝牌，取得今天的成绩，也是情理之中。甚至，如果影片档期可以安排在假期，它还会取得更好的票房成绩”。问起刘辉观众对于此片的反馈，她表示“一般观众都不会去看，去看的都是粉丝，所以反馈也不会太差”。
《007》：轻度带动市场热度，不及《碟中谍4》
刘辉告诉凤凰娱乐，《007》的上映虽然在一定程度上带动了市场的热度，“但成绩并不是很爆发，远达不到《碟中谍4》的程度”。刘辉分析说，“可能由于这部《007》属于一部复古、回归传统的风格，不像之前的那样激烈、快节奏，所以这个情况也属于预料之中”。
预测：《云图》遭遇或与《宗师》类似
说起最近上映的新片《云图》，刘辉预测“它的遭遇会和《一代宗师》类似，可能还不如。因为知道这部影片想进影院来看的观众会觉得删减了太多，而冲着科幻大片来看的观众肯定也不会满意，总之不太乐观”。她估计影片最后的票房会在1.5亿到2亿之间。
营销观察
特邀点评：剧角映画创始人梁巍
《一代宗师》：饥饿营销，放大评论争议
梁巍认为《一代宗师》的整体策略还是以“饥饿营销”为主，没有太多特别之处。“看的出影片上映得有些仓促，但因为电影和导演本身都非常受期待，上映后遇到争议也很正常。片方主要把精力放在了上映后的评论上。”
而在《一代宗师》上映期间，凤凰娱乐特邀十多位影评人和专家进行“辩论大会”，以“民国态度”为标准，开当代影评界之先河，引发业内关注。另外两大门户网站随后也进行了类似的策划活动和报道，都在无形中为电影的关注度助力。
《快乐到家》：做透了“电视观众市场”
对于“过亿黑马”《快乐到家》，梁巍也非常关注，但他认为该片的成功和同为喜剧的《泰囧》不同。“首先，它不能被视为一部正经的电影作品，它只是湖南卫视年度规划的一部分，相当于配合《快乐大本营》节目的‘周年盛典’。它在湖南卫视播了很长时间广告，这种广告有很强的预告片价值，而其中的‘快乐家族’主持人作为片中主演，会自发在微博进行宣传，让《快乐大本营》的收视群体有了天然的认知和期待。”
其次，梁巍认为，“《快乐到家》的档期选择很精准，如今是寒假档，学生也正是《快乐大本营》的主要收视群体。这部电影的定位人群非常清楚。”他也认定，白领群体不会去看这部电影。
第三，梁巍坦言这部电影的质量好坏并不重要，“应该从产品的角度来看待它，这个商业运作很成功。其实就是做透了电视观众的市场。”
不过，梁巍认为这部电影的复制性不大，“这和《大本营》节目很有关系，毕竟中国有这样影响力的节目不多。”
《007》：不如《碟中谍》类型明确，靠情怀助力
梁巍认为，新一集《007》尽管是该系列中内地票房最高的一部，但与同为好莱坞间谍大片的《碟中谍4》的成绩相比，就有了差距。“该片的票房成绩并不算高，而且，与一般好莱坞大片一样，内地营销也没有做太多工作。该片学习《蝙蝠侠》的文艺属性，和观众的动作片预期不太符合。”
不过，梁巍谈到，由于正值“007”系列五十周年，媒体会自发做情怀式的盘点策划来为该片助力，所以这部电影即使没有进行大肆营销也不必发愁。
预测：《云图》预期不高，《西游》档期不佳
对于2月公映的几部新片，梁巍也进行了简单的预测。他认为好莱坞大片《云图》非常好看，导演也来到中国做宣传，尽管该片也引发了类似《一代宗师》的正反评论，但普通观众看好莱坞大片更关注场面，并不会对该片本身的世界观、哲学涵义有太多的争议。同时由于2月初正值“过年回家”的阶段，影院人次会相应减少。所以他对该片的票房预期不高。
而选择大年初一上映的《西游》，同样有档期较弱的危险。梁巍认为，包括《越来越好之村晚》、《101次求婚》在内的几部春节期间上映电影会处在一个混战的局面中，《西游》自然是其中卖相最好的，但要在春节假期创造票房纪录，还是颇有难度，毕竟，这个时期大家还是以走亲访友为主。
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